Cómo salvar 280 vidas al año

Un día Steve Jobs se presentó en el cubículo de Larry Kenyon. Era el ingeniero que trabaja en el sistema operativo del Macintosh. No iba a alabarle. Ya sabes que Jobs no era muy de dar palmaditas en la espalda. No. Iba a quejarse de que aquello tardaba demasiado en arrancar. Kenyon se puso a … Leer más

Cuando llega el punto en que a Superman no se lo cree ni Papá Noel

Superman. El héroe de la infancia para muchos. Lo tiene todo: Vuela, es guapo, fuerte, honrado, invencible, rayos X en los ojos, [INSERTE EL ADJETIVO POSITIVO DE SU PREFERENCIA]… Imposible de corromper. Imposible de vencer. Salvo por un hecho: cuando creces dejas de creértelo. Vamos, que sí, que la kriptonita le da jaqueca. Vale. Tiene … Leer más

Cómo escribir en 10 minutos un correo que genera ventas

Encendemos crono: 00:00 ¿Es posible escribir un correo en 10 minutos? Puede que sí. ¿Que sea entretenido, interesante y que consiga que tu lector quiera comprarte? Bueno. Para que eso ocurra tienen que pasar dos cosas con tu lector. 2 nada más: 1.- Que quiera lo que tú le ofreces. 2.- Que esté dispuesto a … Leer más

Estadísticas y verdades

Hay muchos que no se fían de  las estadísticas. No es que sean negacionistas de la estadística, simplemente no les cuadran. Por ejemplo, cuando la DMA (Data & Marketing Association) afirma que el email es un 38% más efectivo que las redes sociales… ¿Qué quiere decir exactamente? Pues una lectura directa es que por cada … Leer más

La Santísima Trinidad de un buen argumento

Verás, El verano que vendí láminas de heráldica para pagarme un nuevo ordenador pasaron muchas cosas. Una tarde se acercó un tío de dos metros y cara de (muy) pocos amigos. Parecía el hermano chungo de los Matamoros. Alargó el puño hasta donde mis pestañas podían rozar sus nudillos callosos y me dijo: «Quiero que … Leer más

El hábito hace al money

Hoy seré breve. Se me echa la hora encima, faltan unos minutos para las 15:15 y no he escrito nada. Culpa mía. Porque hoy es festivo en Gandía y he pasado la mañana con unos amigos que no conocían a Matías. Y entonces, ¿por qué no saltarme mi propia regla y mandar el correo más … Leer más

Enviar información crucial en domingo

El domingo pasado leía un mail día de Daniel Throssell. Este australiano es, muy probablemente, el mejor email copywriter de las antípodas. Pues comentaba que los domingos no era buena idea mandar correos con información interesante a tu lista. Ya sabes, porque tu audiencia está yendo a misa, haciendo deporte, remoloneando en la cama, juntándose … Leer más

«La gente no existe»

Un día, hace ya unos añitos, escuché una conversación en la mesa de al lado: «¿Qué es la gente? ¡La gente no existe!» Aquello llamó mi atención. Esa afirmación me había dejado descolocado. Ya no podía dejar de escuchar al señor que tenía a mis espaldas: «Piénsalo. Tú dices: ‘La gente es idiota’. ‘La gente … Leer más

Personas que ponen Son Goku a sus hijos

Hay padres así. Padres que deciden poner de nombre a su hijo Obi Wan Kenobi. o Son Goku. Y si es niña, Khaleesi o Daenerys. Yo no tengo nada en contra de esos nombres. Son de personajes que, seguramente, han marcado profundamente la vida de esos padres. Pero yo creo que no se han parado … Leer más