La excusa comodín que democratiza la mediocridad

El otro día hablaba con un amigo. Quiere abrir un espacio de trasteros. Tiene el local. Tiene la ganas. Tiene la pasta. Lo que no tenía era un estudio que le hiciera el presupuesto y viabilidad del proyecto. Así que averiguó quienes son los señores que realizan ese tipo de proyectos y los llamó. A … Leer más

Haz este simple truco para saber si tus textos funcionan (y venden)

Hay una cosa que dice mucho de tus textos. Pero mucho. Mira. El otro día acabé una página de ventas. Para una neurocientífica. Hace cosas de psicología, estudia la mente, ha experimentado con monos y con niños. Feos y monos. Y tiene una formación muy chula sobre cómo afrontar o convivir con los pensamientos negativos. … Leer más

Qué hacer si pierdes tu trabajo hoy mismo

¿Qué haría yo si me quedara hoy mismo sin trabajo, en plena pandemia? Ya sabes. Está todo mal. No hay quien te coja en ningún sitio. Olvídate de dedicarte a lo tuyo. Y ya ni siquiera de trabajar poniendo copas en una discoteca o en un bar… Pues haría lo que hizo mi cuñado arquitecto … Leer más

Te reto a que no te duermas leyendo este mail

¿Cuántas de estas frases así has leído últimamente en titulares de webs de copywriters? – Te ayudo a hacer más ventas – Impulsamos conversiones – Escribo un copy que emociona y transforma a clientes – Haré que tus prospectos saquen sus tarjetas listos para comprar – ¡Escribo copy que convierte! – Correos electrónicos que reciben … Leer más

El elemento secreto para cambiar a tu lector (y convertirlo en cliente)

Vamos a ver. Para implantar un cambio o un hábito en una persona hacen falta tres cosas. Motivación. Habilidad. Y una cosa más. Así que si quieres, pongamos, correr media hora todas las mañanas para perder peso y ponerte en forma… – Tienes que querer hacerlo (motivación) – Tienes que poder hacerlo (habilidad) –  Y … Leer más

Mi opinión totalmente sesgada sobre los tests A/B

Datos. Tiempo. Y Dinero. Muchos. De los tres. Eso es lo que necesita Netflix para crear contenido que te tiene enganchado hasta el amanecer. Con eso, Netflix no compite contra HBO, Prime Video o Disney+. No. Netflix tiene un único rival a batir:  tus horas de descanso. Pero para llegar a esos niveles de engagement, … Leer más

Cómo salvar 280 vidas al año

Un día Steve Jobs se presentó en el cubículo de Larry Kenyon. Era el ingeniero que trabaja en el sistema operativo del Macintosh. No iba a alabarle. Ya sabes que Jobs no era muy de dar palmaditas en la espalda. No. Iba a quejarse de que aquello tardaba demasiado en arrancar. Kenyon se puso a … Leer más

Cuando llega el punto en que a Superman no se lo cree ni Papá Noel

Superman. El héroe de la infancia para muchos. Lo tiene todo: Vuela, es guapo, fuerte, honrado, invencible, rayos X en los ojos, [INSERTE EL ADJETIVO POSITIVO DE SU PREFERENCIA]… Imposible de corromper. Imposible de vencer. Salvo por un hecho: cuando creces dejas de creértelo. Vamos, que sí, que la kriptonita le da jaqueca. Vale. Tiene … Leer más

Cómo escribir en 10 minutos un correo que genera ventas

Encendemos crono: 00:00 ¿Es posible escribir un correo en 10 minutos? Puede que sí. ¿Que sea entretenido, interesante y que consiga que tu lector quiera comprarte? Bueno. Para que eso ocurra tienen que pasar dos cosas con tu lector. 2 nada más: 1.- Que quiera lo que tú le ofreces. 2.- Que esté dispuesto a … Leer más

Estadísticas y verdades

Hay muchos que no se fían de  las estadísticas. No es que sean negacionistas de la estadística, simplemente no les cuadran. Por ejemplo, cuando la DMA (Data & Marketing Association) afirma que el email es un 38% más efectivo que las redes sociales… ¿Qué quiere decir exactamente? Pues una lectura directa es que por cada … Leer más