Aquí una historia de cómo vender la cura de algo desagradable a lo que nadie prestaba la más mínima atención. Verás, en 1930, un copywriter cuyo nombre no ha trascendido (y es una lástima) escuchó hablar en algún informe o charla acerca de un hongo de los pies que se propagaba a sus anchas por … Leer más
Las revisiones malas. El terror de todo negocio. A no ser que sepas cómo sacarles partido. Porque las opiniones negativas son inherentemente divertidas. Y la gente solo te lee o te escucha por tres razones: entretenimiento, información o placer. Si eres, pongamos, un resort de esquí y alguien te dejan una valoración de una estrella … Leer más
Ya tenemos vacunas. Muchas. Este domingo se reparten. Pero ¿cómo convencer a ese porcentaje de la población que, según el día que se lo preguntes al CIS, oscila entre el 23% y el 47%? Esto es importante. Porque si convences a un antivacunas, convences a cualquiera. Bueno. Pues si Pedro me preguntara, yo le propondría … Leer más
Una verdad que conviene tener muy presente: Nadie compra algo que no entiende. Bueno, si hace un recado, puede que sí. Pero ya sabes a lo que me refiero. Si tu cliente no ve por qué te necesita, eres conveniente, estás capacitado, lo haces fácil, le ahorras tiempo o dinero… lo que sea que tu … Leer más
Hablemos de lo que cree tu audiencia. De las creencias que debes tumbar para que vean que tú eres LA ELECCIÓN. De las creencias que, si las pisas, pueden hacer que tu audiencia te quiera llevar a la hoguera como a Charles Darwin. Me explico. La teoría de la evolución de Darwin se basa en … Leer más
Hablemos de ser creativo. Creativo, para mí, es un diseñador. Alguien que con cuatro indicaciones vagas, «Quiero que se vea actual, pero profesional, que refleje dinamismo y que sea sencillo», es capaz de hacerte un logotipo que, cuando lo ves, te ilumina la cara: «¡Eso es justo lo que quería!». Creativo es el chef que … Leer más
El otro día quedé con un cliente al que le estamos rematando una web completa. Digo «estamos» porque yo solo me encargo de la estrategia y del copy. Para el resto de cosas, que son unas cuantas cuando entregas una web con email marketing, cuento con un equipo. Ahora. No puedo evitar ponerme el sombrero … Leer más
Supongo que recordarás la que se lió cuando murió Stephen Hawking. El mundo quedó conmocionado. Nadie se lo esperaba. Los británicos salieron en masa a las calles a llorar la pérdida. Manifestaciones espontáneas de físicos teóricos se sucedieron a las puertas de las cafeterías de campus universitarios de todo el planeta. Era tal el fervor … Leer más
Compartí piso 3 años con un chico que fumaba porros. El clásico chaval que decide estudiar agrónomos con la esperanza de aprender todo lo que necesita saber para tener su propia plantación. Un día vuelvo de la facultad y me lo encuentro en el comedor recostado en el sofá, con la mirada perdida en la … Leer más
En 1994 ocurrió algo que es probable que no recuerdes. Se estrenó uno de los remakes más esperados de Godzilla. La peli era mala a morir. Y se veía venir. Algo para olvidar. Pero jamás lo olvidaré porque 2 amigos, mi hermana y yo decidimos acudir al estreno vestidos de intelectuales. Así que nos repeinamos, … Leer más