Hay muchos que no se fían de las estadísticas.
No es que sean negacionistas de la estadística, simplemente no les cuadran.
Por ejemplo, cuando la DMA (Data & Marketing Association) afirma que el email es un 38% más efectivo que las redes sociales… ¿Qué quiere decir exactamente?
Pues una lectura directa es que por cada euro que dedicas al email marketing, sacas 38€ de retorno.
Ahora. ¿Significa que todo el que invierte en email marketing obtiene ese retorno?
Pues obviamente no. Es una estadística. Es un promedio. Es más, el escenario más realista es este:
Muchos negocios, la mayoría, obteniendo un retorno de 2, 3€, si llega, por cada uno invertido…
… y unos pocos sacando varios cientos de euros por cada mail o euro dedicado.
Resultado: en promedio, todos los negocios que usan email marketing, obtienen un retorno de 38€ por cada uno que invierte.
Sí y no. Verdad verdadera y mentira podrida. Todo junto.
Por eso muchos afirman que las estadísticas son una forma de edulcorar la verdad.
Mira. Seguramente son solo unos poquitos los que saben sacarle todo el provecho al email marketing.
Puede que 1 de cada 100 negocios de tu sector lo haga bien. Tal vez menos. Y que esté obteniendo quinientos, mil, 3000€ por cada euro invertido en formación y envío de mails.
Y el 99% restante de negocios, que lo más que hace es enviar un correo al mes con las últimas novedades de su blog, pues ven en el email un coste fijo más… pero son incapaces de ver que puede ser la herramienta más rentable de su arsenal de marketing.
En mi negocio lo es, desde luego.
He mandado mails que me han traído decenas de ventas de productos.
Y algunos que han sido clave para que cayera una venta de un servicio premium (varios miles de euros) y la tranquilidad, estabilidad y gustirrinín que dan a un negocio pequeño.
Ojo. También te digo que no todos los correos que mando son un bombazo. Pero los que lo son, compensan de sobra a los que no hacen ventas.
Lo que sí que hace cada uno de estos correos, vendas o no, es forjarte una marca y crear tu propio «universo». Y eso, a la larga, siempre da buenos resultados.
Bueno. En mi formación «Abrir, Leer, Comprar» hablo de cómo escribir correos que crean marca y, sobre todo, producen ventas. Está basado en mi propia experiencia. Con mi negocio y el de clientes en varios sectores. La información está aquí:
https://copycursos.com/abrir-leer-comprar/
Ahora, tú decides si quieres invertir 0€ en email marketing (y ya sabes qué retorno obtendrás) o si vas a invertir los 80€ que cuesta mi curso y recuperar la inversión (con creces) a poco que implementes lo que te cuento.
Que tengas un gran día,
Javi «estadísticas» Vicente
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